اولویتبندی عوامل مؤثر بر بازاریابی و فروش محصول جدید در کسبوکارهای کوچک و متوسط حوزة زیست- فناوری غذایی
نویسنده
چکیده مقاله:
نیازها و خواستههای مشتریان در بازار محصولات غذایی بهشدت درحال تغییر است. درنتیجه، اقدامات مناسب در زمینة بازاریابی و فروش، نقش مهمی در شناسایی این نیازها و موفقیت محصولات جدید غذایی در مرحلة پرتاپ و راهاندازی محصول به بازار دارند. این تحقیق، به اولویتبندی عوامل مؤثر بر مرحلة بازاریابی و فروش فرایند توسعة محصول جدید در کسبوکارهای کوچک و متوسط فعال در حوزة زیست- فناوری غذایی میپردازد. روش تحقیق آمیخته- اکتشافی است. در بخش کیفی، مصاحبه با ده نفر از خبرگان از جمله مدیران و استادان دانشگاهی در حوزة توسعة محصول جدید و زیست- فناوری غذایی صورت گرفت و در بخش کمی با استفاده از نتایج کیفی، پرسشنامهای تهیه و میان 80 نفر از خبرگان توزیع شد که 64 پرسشنامه عودت داده شد و از طریق نرمافزار SPSS20 تحلیل انجام گرفت. نتایج پژوهش مبین تأیید چهار عامل آمیختۀ بازاریابی (قیمت، محصول، توزیع و ترفیع) در بعد بازاریابی و فروش فرایند توسعة محصول جدید است. نتایج آزمون نشان داد بهترتیب قیمت، محصول، ترفیع و توزیع دارای اهمیت هستند.
منابع مشابه
اولویت بندی عوامل مؤثر بر بازاریابی و فروش محصول جدید در کسب وکارهای کوچک و متوسط حوزة زیست- فناوری غذایی
نیازها و خواسته های مشتریان در بازار محصولات غذایی به شدت درحال تغییر است. درنتیجه، اقدامات مناسب در زمینة بازاریابی و فروش، نقش مهمی در شناسایی این نیازها و موفقیت محصولات جدید غذایی در مرحلة پرتاپ و راه اندازی محصول به بازار دارند. این تحقیق، به اولویت بندی عوامل مؤثر بر مرحلة بازاریابی و فروش فرایند توسعة محصول جدید در کسب وکارهای کوچک و متوسط فعال در حوزة زیست- فناوری غذایی می پردازد. روش ت...
متن کاملشناسایی و اولویتبندی عوامل مؤثر بر فرایند نوآوری سیستماتیک در توسعة محصول جدید در شرکتهای کارآفرین فعال در حوزة زیست فناوری غذایی
رشد روزافزون جمعیت جهانی و افزایش مصرف در میان مردم جهان به افزایش تقاضا برای غذا منجر شده است. توسعة محصول جدید در حوزة غذا با بهکارگیری روشی سیستماتیک در نوآوری به تبدیل ایدههای اولیه به محصولات و خدمات قابل فروش، مانند محصولات مهندسیشدة ژنتیکی، به بازار میانجامد. روش این تحقیق آمیخته- اکتشافی (کیفی- کمی) است. در بخش کیفی، مصاحبة نیمهساختاریافته با 10 نفر از خبرگان به کار گرفته شد و در ...
متن کاملشناسایی و اولویت بندی عوامل مؤثر بر فرایند نوآوری سیستماتیک در توسعة محصول جدید در شرکت های کارآفرین فعال در حوزة زیست فناوری غذایی
رشد روزافزون جمعیت جهانی و افزایش مصرف در میان مردم جهان به افزایش تقاضا برای غذا منجر شده است. توسعة محصول جدید در حوزة غذا با به کارگیری روشی سیستماتیک در نوآوری به تبدیل ایده های اولیه به محصولات و خدمات قابل فروش، مانند محصولات مهندسی شدة ژنتیکی، به بازار می انجامد. روش این تحقیق آمیخته- اکتشافی (کیفی- کمی) است. در بخش کیفی، مصاحبة نیمه ساختاریافته با 10 نفر از خبرگان به کار گرفته شد و در ب...
متن کاملبررسی تأثیر عوامل کلیدی بازاریابی در موفقیت شرکتهای کوچک و متوسط فناوری محور
علیرغم نقش محوری کسب و کارهای کوچک و متوسط در توسعه اقتصادی کشورها، درصد بالایی از بنگاههای کوچک در سالهای اولیه تأسیس با شکست مواجه میشوند. در حوزه فناوریهای برتر به دلیل وابستگی زیاد به فناوری در حال تغییر و نیاز به سرمایه اولیه بالا، بنگاهها با وضعیت دشوارتری روبهرو هستند. با درنظر گرفتن این موضوع که شرکتهای فناور بخش مهمی از مخاطبین موضوع شرکتهای دانشبنیان را تشکیل میدهد، بررسی ای...
متن کاملارتباط میان چابکی نیروی کار و نوآوری محصول جدید (مطالعۀ موردی: شرکتهای کوچک، متوسط و بزرگ در صنعت فناوری بالا)
در دنیای امروز پیچیدگی، بیثباتی و پیشبینیناپذیری تغییرات محیطی، رهیافتها و مفاهیم طراحی سنتی، سازمانها را تحت تأثیر قرار داده است. از این رو سازمانها باید بتوانند به این تغییرات پاسخ دهند و تلاش کنند نیروی کار خود را به سمت چابکشدن سوق دهند. پیشرفتن در مسیر چابکی، میتواند سازمانها را به سمت بهرهبرداری بهتر از نیروی کار هدایت کند و بهرهبرداری بهتر، بهبود و پیشرفت عملکرد کارکنان را به...
متن کاملتحلیلی بر عوامل موثر بر موفقیت توسعه محصول جدید در بنگاههای کوچک و متوسط (صنایع غذایی و آشامیدنی منتخب استان فارس)
موضوع موفقیت در ارائه محصول جدید، مقولهای پراهمیت برای مدیران و مالکان بنگاه ها میباشد. همچنین، موضوع مزبور علاوه بر پراهمیت بودن، پیچیدگی خاصی را نیز در خود دارد چراکه پیشینه تحقیق نشان می دهد تعیین عوامل موثر بر توسعه موفقیت آمیز محصول جدید در مطالعات مختلف، نتایج متفاوتی داشته است. یکی از دلایل متفاوت بودن این نتایج مربوط به ویژگی هایی مانند تکنولوژی، ساختار، اندازه و غیره در صنایعی است که...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
عنوان ژورنال
دوره 8 شماره 2
صفحات 333- 352
تاریخ انتشار 2015-06-22
با دنبال کردن یک ژورنال هنگامی که شماره جدید این ژورنال منتشر می شود به شما از طریق ایمیل اطلاع داده می شود.
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023